Cours Du 15 03 07 - EAC

COURS DU 15 03 07

Exemples :

En phase de lancement :
Lunettes de soleil MP3 vendues 56, 55 euros sur Smart idea.
Ipod
Cadre photo numérique
Ricoré au magnésium
Adidas féminin
Lignes de téléphone Carrefour, Auchan et la Darty Box
Vista : nouveau système d’exploitation
LG shine écran tactile
La Wii
Le scooter PIAGGIO à 3 roues
Les cornflakes chocolat 0 %



En croissance :
Les produits de soins pour homme
La machine Nespresso
La Play station portable

En phase de maturité : MP3
Chanel numéro 5
Nutella qui vient de fêter ses 40 ans
Banania
Les Baskets Converse All Star
Coca en maturité peut-être bientôt en déclin

En déclin :

Scooter couvert BMW
Les vêtements sportswear
Les baskets Timberland






L’analyse du cycle de vie permet ensuite de définir un plan de marchéage adapté à chacune des étapes.

-Produits :
La gamme de produits est réduite au départ. L’entreprise va ensuite élargir sa gamme de produits en phase de croissance. Puis, en phase de maturité, elle va l’organiser, et finalement élaguer la gamme.

-    Prix :
L’entreprise travaille sur un rapport qualité prix équilibré. Elle harmonise les prix de la gamme, puis elle modifie les prix en fonction de l’évolution du marché par rapport à la concurrence. Enfin, elle maximise les profits à court terme.

-    Distribution :
Elle sélectionne les circuits de distribution.
Elle travaille ses services avant et après vente, sur le client, puis sur le distributeur, et enfin, elle élimine les points de vente marginaux.

Communication :  Introduction du concept à des publics sélectionnés : les early adopters, ou innovateurs, puis l’entreprise positionne la marque par rapport aux autres, puis elle accorde du soutien à la distribution, et enfin, elle dépense a minima.