Les bonnes raisons qui font que je ne suis pas encore allé(e) voir ZAZASTANDUP

C'est le lundi, je vais comme un lundi
20 heures c'est trop  tôt
20 heures c'est trop tard
Ca doit être plein
Ca doit être vide
J'ai pas le temps
J'ai pas envie de venir seul(e)
J'ai pas d'argent
Faut faire garder les enfants
Je suis crevé (e)
Ménilmontant c'est le bout du monde
Y a  toujours un imprévu, de coup je repousse
Ca doit être nul ( Non, ça c'est pas possible, vous pouvez pas penser ça de mon travail)
Y a les embouteillages
Je vais pas trouver de place pour me garer
Je suis fatigué(e) du week-end
Faut réserver?`
J'ai trouvé personne pour venir avec moi
Faut d'abord que je rameute du monde pour qu'on soit nombreux
J'aime pas le théâtre
5 euros l'entrée ça doit pas être terrible ( Non , ça c'est pas possible, vous pouvez pas penser.....)
J'ai du travail
Je suis au chômage
Je peux pas manquer le kiné, le cours de macramé, de jazz, mon club de ping pong, de ceci ou cela...
Mardi matin je serai crevé(e) parce que que je serai rentré(e) tard
Je préfère regarder la télé
Je préfère compulser sur mon ordi
J'aime pas sortir
Je suis trop sollicité(e)
Pour Zaza ça roule

J'ai encore le temps

Je croyais que c'était fini
Ah bon, ça joue encore? ( variante)


Si vous trouvez une raison à laquelle je n'ai pas pensé, svp envoyez- la moi, et surtout venez vite voir Zazastandup!!!!

 

Jusqu'au 31 Mars 

www.myspace.com

www.billetreduc.com 

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Yahoo! Mail : Stockage illimité et Messenger intégré. Changez aujourd'hui de mail !

Exercons -nous à la copy stratégie

Controns la campagne Métro!

 

objectif d'image : informer et divertir

médias : affichage métro bus rer et fenêtre pop up interactivité 

cible : 30 minutes de transports , employés de bureau et étudiants, banlieusards

200 K euros

patchwork  des unes effectuées par Direct soir 

sommaire intérieur en colonne droite

slogan : sortez du quotidien

 

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objectif d'image : contrer la pub de Métro

population urbaine des grandes villes qui prend les transports

thème bleu 

ton universel sérieux

 

budget 150 K euros  

plan media : affichage presse blogs forums

slogan : terminus actualité

 

 

Les deux groupes d'étudiants de AG2 

 

 

CLUSTER Julia Cameron/ exemple de compte -rendu

Isabelle
trouver des cours d’écriture + théâtre
Améliorer mon spectacle
Atteindre 50 euros par représentation
écrire dans journal (critiques de spectacles)
Publier recueil de poêmes
Activer mon réseau pour améliorer mon spectacle
Me reposer / prendre soin de moi
Ralentir pour mieux travailler
Arrêter le Cabaret de Zaza
Me dégager du temps
Continuer à passer mes 2 coups de fil / jour
Aller voir un spectacle / mois
Eviter les relations toxiques
Continuer My space
Visionner le dvd de mon spectacle
Trouver d’autres scènes ouvertes où passer
Continuer à ranger chez moi

Emily
Objectifs
Préciser mon boulot
Continuer à se laisser porter et à être sereine
Gagner 300O euros par mois
Bien lancer ma rubrique tourisme
Faire formation raïki
Finir recueil de nouvelles
Séclater dans son boulot
Etre bien dans ma vie
Aller voir une art thérapeute
Continuer sur ma lancée
Garder l’organisation
Le relationnel
Travailler les sketches
Peindre tous les jours ou faire avancer la peinture tous les jours


Sophie
Objectifs
Retravailler la fiche produit pour le stage
Faire attention et être délicate avec moi
Recontacter Marsillou
Me faire plaisir quand je mange et en général
M’apaiser
Un massage par semaine
M’accorder plus de liberté
Peindre tous les jours ou faire avancer la peinture tous les jours

J'ai rajouté une photo à l'album Arbres

 

Le printemps approche.

Début Février. 

Il fait beau comme en été.  

 

 

 

 

C'est moi qui ai fait la photo. IS

 

Tous droits de reproduction et de diffusion réservés 

La marque cours du 24 01 08

Selon Ludivine : forums
Iphone :  il faut mettre le prix, seulement 2 méga pixels, très bien, trop cher, le tél  du 21 ème siècle ; manquent le GPS, le Mms et la caméra vidéo.
Yannick : Design épuré

Selon Yannick : Plate formes de téléchargement légal: manque d’interopérabilité entre les services et les produits, pas de diversité culturelle, cloisonné, pas de musique classique, publicité mensongère, une forte concentration de morceaux venant d’Universal et Sony. On tombe vite dans le n’importe quoi, ils se servent du moindre prétexte pour justifier le téléchargement illégal.Ils se plaignent du prix : O, 99 centimes pour un titre, c’est l’arnarque, car ce sont déjà des grands groupes.Les gens ont l’impression qu’on ne leur dit pas tout. Ils se plaignent d’être sous informés sur le sujet.
Jusqu’ à quel point l’utilisation est –elle autorisée ?
En fait, il est intéressant de se rendre sur Daily motion et sur You tube.

Bibliographie : Jean Noël Kapferer, Les marques, capital de l’entreprise- les chemins de la reconquête
Site internet : dyn_com.com

I La notion de marque
II Enjeux stratégiques
III  Moyens de protection de la marque
IV L’image d’une marque et ses composantes

I La notion de marque

I1. Définition
I2. Rôles de la marque
I3. Les fonctions de la marque
I4. Caractéristiques de la marque

I1. Définition

Nous allons voir 2 définitions :a. selon l’OMPI, et b.selon Kotler

a.Selon l’Organisation Mondiale de la Propriété Industrielle, c’est un signe matériel servant à distinguer les produits, biens ou services, d’une entreprise, de ceux d’une autre entreprise.

Les signes matériels utilisés par les entreprises sont :
Le nom,
Un signe, ou logo
Un symbole,
Un dessin.
exemples : Nestlé, le nid, Nike, le v
Le logo de Mercedes. C’est le nom de la fille de l’inventeur.

La marque ne doit pas être générique, descriptive, ne doit pas tromper le public sur les qualités ou l’origine du bien ou du service.

Selon Kotler, la marque est constituée de 6 éléments constitutifs.

Un ensemble d’attributs : par exemple, le CC de Chanel. Chanel évoque le luxe traditionnel, Dolce Gabanna est plus tendance jeune.

Un ensemble d’avantages : MMA communique sur la tranquillité de ses adhérents.

Un ensemble de valeurs : Mercedes représente le prestige.

Une culture : Chanel, Yves Saint Laurent, Renault, Peugeot, représentent le luxe français et l’automobile française, Dolce Gabanna le luxe italien, Kenzo, l’Asie.

Une personnalité : une marque peut posséder des traits qui permettent une personnification. Orangina représente la femme pulpeuse, naturelle , Naturally Juicy,  Taillefine, Weight Watchers évoquent un produit et un programme alimentaire qui  aident à garder la ligne ou à la récupérer.

Un profil d’utilisateurs :
La marque vise une certaine catégorie de clientèle.
IBM est destiné aux professionnels, Mac Intosh aux créatifs.

I2. Rôles de la marque
4 rôles clés

Premier rôle : c’est un repère dans l’esprit du consommateur.
Elle permet de donner une image au couple produit/ marque. Le consommateur repère le couple produit marque parmi ses concurrents sur le marché.
exemple : Darty et le SAV, le contrat de confiance. Darty box  parmi Free box, Livebox.

Deuxième rôle : Elle permet au produit de se positionner.
Le nom peut être un indicateur de la catégorie de produit, ou un concept de nouveau produit, ou il s’inscrit dans les tendances de la société.
Allure, Deci Dela, Angel, Poison pour les parfums
Candia qui veut dire blanc en latin, Lactel.
Coca Cola Black, Coca Cola light plus
4/4
Nomad, Bio.

Troisième rôle : Elle traduit les valeurs de la société défendues par la marque

Free box : liberté
La Laitière : tradition

Quatrième rôle : Elle crée des liens. Elle permet le regroupement d’individus d’origines différentes, d’âge différents qui partagent une passion.
Nike et Lacoste : le sport
Les petits enfants et leurs grands parents : Mac Do et la Vache qui rit.






I3. Les fonctions de la marque

Selon Jean -Noël Kapferer, spécialiste de la marque et professeur à HEC, elle permet au consommateur d’obtenir les bénéfices suivants:
- Gagner du temps  : j’achète toujours la même marque
- Retrouver une garantie de qualité : je retrouve le même
goût. Exemple Coca Cola, Pepsi Cola.
- Optimiser ses achats : je suis sûr d’acheter le meilleur produit de sa catégorie.
- Personnalisation : Se voir conforté dans l’image de soi et celle que l’on donne aux autres. Par exemple, porter Angel donne à celles qui le portent la sensation d’être protégées.
-Permanence : instaurer une familiarité avec la marque que l’on consomme depuis des années. Vache qui rit. Kiri
-Hédoniste : trouver une satisfaction, se faire plaisir, grâce au design de la marque. Par exemple, le téléphone portable, l’IPod, la Wii.
-Ethique : obtenir une satisfaction grâce au comportement responsable de la marque. Par exemple, Yves Rocher qui propose des sacs  à courses au lieu des sacs en plastique.

I4. Caractéristiques de la marque

a.Distinction marque / produit
Ne pas confondre marque et produit.
Exemple : Scotch, Kleenex, Frigidaire.
Les cycles de vie du produit et de la marque ne sont pas les mêmes. Les marques peuvent être âgées de plus de 100 ans. Coca Cola et Coca Cola zéro, Pepsi et Pepsi Max.
voir www.prodimarques.com
Exemple : Ricoré au magnésium, qui aide les personnes qui ne sont pas du matin à passer le cap difficile du petit déjeuner, et  la Darty Box se créent aujourd’hui.

Nutella vient de fêter ses 40 ans. Ils ont créé de nombreux conditionnements.



b.Liens entre marque et consommateur

-La notoriété : indicateur de connaissance et de mémorisation de la marque.
-Le taux de notoriété assistée, c’est le taux de personnes qui sont capables de citer une marque si l’enquêteur les aide, en citant plusieurs marques.
-Le taux de notoriété spontanée, c’est le taux de personnes qui sont capables de citer une marque sans aide.
-Le top of mind, c’est la première marque citée.
Une forte notoriété contribue à augmenter l’intention d’achat.
-La sensibilité à la marque : Le consommateur prend en considération la marque dans son processus de décision. `
-La perception : C’est l’image, ou l’ensemble des signes visuels et auditifs, jingles , associés à la marque . Si l’image est sympathique, cela va influencer l’achat.

-La confiance : La croyance qu’une marque va répondre à ses attentes. Cela va conduire à l’attachement du consommateur à la marque

- L’attachement : il va permettre la fidélisation et favoriser le bouche à oreille. Exemple : Zazie qui invite les voyageurs de la RATP à son nouveau concert.

c) Différents types de marque

3 types :


a)La marque de fabrique qui garantit l’origine industrielle du produit . exemple , Peugeot.

b)La marque de commerce qui désigne la marque que le distributeur appose sur ses produits. On l’appelle aussi marque de distributeur. Le distributeur sélectionne un fabricant qui renonce à apposer sa marque. Monoprix , Miss Helen, Tex, Carrefour, Repères.

La marque drapeau, c’est le nom donné à un ensemble de produits.
La marque propre, c’est souvent une stratégie d’imitation.
Marque enseigne porte le nom du distributeur : Carrefour, Casino.
La marque cible touche une cible et concerne plusieurs produits.

c)La marque de service qui identifie tous les services tous secteurs confondus. Carte bleue.
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II. Enjeux stratégiques

21. Cycle de vie de la marque

a)Période fondatrice : Le succès de la marque est lié au succès des ventes du nouveau produit.

b)Période de découplage : La marque se détache du produit. Elle a sa propre valeur.

c)Période d’enracinement :  La marque a un passé, par exemple La Laitière, Lu, une notoriété, une image, des valeurs éprouvées par le temps. Elle est stable.

d) Période d’essaimage : Elle donne du sens à d’autres marques dans d’autres catégories de produits.
Exemple, Danone.


22. Les stratégies de marque

a)Les différentes options possibles

Marque gamme : Un nom de marque unique pour tous les produits. Moulinex
Marque produit : Un nom de marque par produit. Ariel, Bonux
Marque ligne : Un nom de marque par ligne de produit. Nesquick, Nescafé, Nestea.
Marque associée à une marque individuelle : la marque du groupe est combinée à celle du produit : Danone donne Danette, Danessa, Dan’up

b) Evolutions stratégiques
`
Les évolutions du marché et de son environnement, les changements d’orientation dans la stratégie générale de l’entreprise peuvent l’amener à modifier sa stratégie de marque.
Abandon d’une marque
Extension de gamme : introduire de nouvelles variantes dans la même catégorie de produit sous le nom de marque actuel.Coca Cola light
Extension de marque : utiliser un nom qui fait ses preuves pour lancer un nouveau produit. Taillefine passe des produits laitiers aux biscuits secs.
Rajeunissement de la marque : Petit Bateau, Banania, Monsieur Propre.

Par contre, d’autres s’ancrent dans le passé, la tradition : Email Diamant, la Laitière, Panzani s’est réapproprié le nom de son créateur Giovanni.